Die neuen Medien boomen. Kaum ein Unternehmen kommt noch ohne einen eigenen Internetauftritt aus. Doch Website ist nicht gleich Website: Es gibt unzählige schlecht programmierte und strukturierte Seiten, die keine würdige Vertretung ihres Unternehmens im Internet darstellen. Ein Unternehmen durch seinen Onlineauftritt im Internet populär zu machen, ist das Ziel des Online-Marketing.
Die Mechanismen des Online Marketing Das Online-Marketing beschäftigt sich mit der Vermarktung eines Unternehmens durch seine Internetpräsenz. Dabei werden alle Möglichkeiten genutzt, welche das Internet zu bieten hat, wie etwa die Bannerwerbung, E-Mail-Werbung, das Affiliate-Marketing und vor allem die Suchmaschinenoptimierung. Das Suchmaschinenmarketing bedient sich der Struktur des Internets. Es nutzt die Mechanismen der Suchmaschinen, indem es eine Website so optimiert, dass sie ein möglichst hohes Ranking in den Suchergebnissen erzielt. Dafür wird eine Seite sowohl „onpage“ als auch „offpage“ analysiert und aufbereitet.
Bei der Onpage-Optimierung wird die Struktur der Kundenwebsite dahingehend verbessert, dass sie übersichtlich und benutzerfreundlich aufgebaut ist und den Suchmaschinen genug verwertbares Material bietet. Hier arbeitet das Marketing besonders eng mit den Programmierern zusammen. Im Rahmen der Offpage-Optimierung wird dafür gesorgt, dass die Website durch gute Verlinkung eine möglichst weite Verbreitung im Internet erfährt, was von den Suchmaschinen positiv gewertet wird. Die Marketingabteilung ermittelt hierfür unter anderem die wichtigen Keywords, welche dann in themenrelevante Texte eingebettet und mit der Kundenseite verlinkt werden.
Was ist ein Trainee?
Für den Berufseinstieg bietet sich ein Trainee im Online Marketing an. Trainee-Programme werden vor allem in großen, verstärkt aber auch in kleineren Unternehmen angeboten. Im Gegensatz zu einem Praktikum bietet ein solches Programm die Sicherheit einer späteren Übernahme. Ein Trainee wird von dem Unternehmen systematisch für eine Position, meist in führender Stellung, ausgebildet. Ein Trainee-Programm dauert zwischen 12 und 24 Monate, also deutlich länger als ein Praktikum. Dafür wird es in der Regel höher vergütet. Die Verdienstmöglichkeiten unterscheiden sich allerdings von Fall zu Fall. Die begehrten Trainee-Stellen der großen Unternehmen werden meist höher vergütet, sind aber auch schwerer zu bekommen als solche in kleineren Firmen.
Es werden drei Arten von Traineeships unterschieden: das allgemeine Trainee-Programm, das Fachtrainee-Programm und das Traineestudium.Im ersten Fall ist der Trainee zunächst auf keine bestimmte Abteilung oder Stellung festgelegt. Indem er sämtliche Stationen des Unternehmens durchläuft und an verschiedenen Projekten arbeitet, findet er den für sich passenden Bereich. Der Fachtrainee ist bereits von vorn herein auf eine bestimmte Position festgelegt, an welche er im Laufe des Programmes herangeführt wird. Das Traineestudium bezeichnet das duale Studiensystem. Hier finanziert das Unternehmen das Studium des Trainees, der dann teils in der Universität, teils in dem Unternehmen ausgebildet wird. Häufig verpflichtet sich der Trainee auf eine gewisse Zeit für das Unternehmen.
Trainee im Online Marketing in Berlin
Neuerdings wird der Studiengang Online-Marketing an verschiedenen Universitäten angeboten. Dennoch ist es auch für Absolventen der klassischen Marketing- und Kommunikationswissenschaften sehr gut möglich, sich im Online-Bereich anzusiedeln. Durch Trainee-Programme etwa werden Berufseinsteiger direkt in einem Unternehmen an das Medium Internet herangeführt und lernen, es mit den Erfahrungen aus dem Studium zu verbinden.
Das aufstrebende Startup Unternehmen AKM3 in Berlin etwa stellt Traineestellen im Bereich Online-Marketing. Die Agentur, die sich auf Suchmaschinenoptimierung und internationales Linkmarketing spezialisiert hat, bietet ein interessantes und vielseitiges Tätigkeitsfeld in freundlicher und kollegialer Atmosphäre.